{"id":1011,"date":"2016-07-25T00:00:00","date_gmt":"2016-07-24T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ayzad.com\/2016\/07\/25\/tecno-preservativi\/"},"modified":"2016-07-25T00:00:00","modified_gmt":"2016-07-24T22:00:00","slug":"tecno-preservativi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ayzad.com\/it\/tecno-preservativi\/","title":{"rendered":"Come salvarsi dalla maledizione di un marketing azzardato \u2013 l\u2019intervista sui tecno-preservativi"},"content":{"rendered":"

Suppongo che ormai abbiate notato che, come divulgatore sessuale, nei miei post tendo decisamente a preferire sfaccettature insolite (oh, ok\u2026 molto <\/em>insolite) dell\u2019eros ad aspetti pi\u00f9 comuni. A volte tuttavia anche io vengo incuriosito da eventi apparentemente banali legati alla sessualit\u00e0 \u2013 tipo il recente lancio di una nuova marca di preservativi.
Per notarlo non serviva esattamente un segugio: la notizia che il colosso dei sex toy Lelo<\/em><\/a> fosse sceso in un campo dominato da marchi ancor pi\u00f9 giganteschi come Durex<\/em><\/a> puntando tutto sull\u2019innovazione tecnica era risuonata su tutti i media. Nulla di sorprendente, considerato che l\u2019umile gommino non si era praticamente pi\u00f9 evoluto dal 1930, quando il lattice ha cominciato a sostituire l\u2019intestino d\u2019agnello<\/a> che veniva gi\u00e0 citato nell’anno 150 nelle allegorie greche sul controllo delle nascite.<\/p>\n

In effetti questi nuovi condom sono tutti improntati al progresso, dalla strana superficie scolpita a esagoni<\/a> alla campagna di lancio in crowdfunding<\/a> e al video virale che mostra una prova comparativa di foratura<\/a>. C\u2019\u00e8 stato un tale sforzo nel mostrarsi rivoluzionari da aver coinvolto perfino il marketing, con una serie di decisioni al confine con la provocazione che hanno riscosso risultati parecchio controversi. Se infatti i media tradizionali si sono limitati come sempre a rigurgitare senza domande il contenuto dei comunicati stampa ufficiali, molti esperti del settore sono rimasti a dir poco perplessi, se non del tutto infuriati.
Alcuni hanno reso pubblici i propri dubbi<\/a>, altri hanno preferito scherzarci su in privato per paura di irritare un potenziale inserzionista pubblicitario, ma per quanto ne sappia nessuno ha fatto la cosa pi\u00f9 ovvia: chiedere all\u2019azienda i motivi dietro a scelte cos\u00ec stranamente stonate. Ci ho pensato io, e qui sotto potete trovare l\u2019occasionalmente ridicola conversazione via mail avuta con Steve Thomson, direttore marketing di Lelo. Ve l\u2019ho copiata integralmente e senza alcuna modifica, sia perch\u00e9 trovo insopportabile l\u2019ipocrisia di tanti colleghi che hanno finto di ignorare i problemi notati da tutti, sia perch\u00e9 le non-risposte che ho ricevuto mostrano un lato della produzione di articoli legati al sesso sconosciuto ai consumatori \u2013 il modo in cui in certi contesti i nostri piaceri pi\u00f9 intimi e preziosi vengono visti puramente come numeri in uno spreadsheet di fatturati, che influenzano la forma stessa dei giocattoli e dei prodotti con cui condividiamo la camera da letto.<\/p>\n

Prima di cominciare vale la pena di chiarire un paio di punti. Innanzitutto, non trovo le scelte e il comportamento di Lelo particolarmente malvagi: si tratta di legittime decisioni aziendali in una societ\u00e0 capitalista, e non sono n\u00e9 pi\u00f9 eleganti n\u00e9 pi\u00f9 inappropriate delle decisioni compiute ogni giorno dai loro concorrenti; approvarle o meno \u00e8 solo questione di preferenze personali. Certo, mi sarebbe piaciuto trovare un approccio pi\u00f9 realistico nelle risposte ricevute (per esempio: riconoscere che molti altri produttori hanno introdotto ogni sorta<\/a> di novit\u00e0<\/a> nel settore dei preservativi, che ovviamente tutte le marche fanno campagne per la lotta all\u2019HIV<\/a> tramite l\u2019uso di condom, o che la ricerca compiuta da Lelo \u00e8 proporzionalmente irrisoria rispetto ai decenni di studi e di sviluppo portati avanti dalla concorrenza), ma come contenimento dei danni ha fatto del suo meglio.
Secondo: ho collaudato i preservativi in questione e\u2026 erano ok. N\u00e9 io n\u00e9 una delle mie partner li abbiamo sentiti particolarmente differenti da quelli di altre marche, mentre l\u2019altra ha riferito che \u00abforse sono un pochino pi\u00f9 stimolanti\u00bb. Insomma, un classico caso di gusti individuali. Ma per carit\u00e0: se ne avrete occasione provateli, non aspettatevi gran fuochi d\u2019artificio tecnologici, e magari fatemi sapere le vostre impressioni nei commenti.
Ma ora passiamo all\u2019intervista.<\/p>\n

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Il nome<\/em>
A \u2013 Ok, Hex <\/em>come abbreviazione inglese di \u2018esagono\u2019, d’accordo. Per\u00f2 nella stessa lingua \u2018hex\u2019 vuole dire \u2018maledizione\u2019 \u2013 che non \u00e8 proprio quel che la gente desidera ottenere da un preservativo\u2026<\/p>\n

L \u2013 La lingua inglese \u00e8 piena di queste piccole ambiguit\u00e0. Il significato primario (e unico) che abbiamo cercato nel nome HEX\u2122 si riferiva agli esagoni, anche se c\u2019\u00e8 qualcosa di trasgressivo e interessante nel potenziale equivoco. Ci \u00e8 piaciuto. Non \u00e8 un vero gioco di parole e non implichiamo nulla, ma siamo contenti che la gente si diverta coi nomi di tutti i prodotti LELO. Noi ci divertiamo a inventarli, e pure i nostri clienti dovrebbero divertircisi!<\/p>\n

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\"test<\/p>\n

Il concetto di rottura limitata
<\/em>A \u2013 Come evidenzia l\u2019immagine qui sopra avete sottolineato molto come novit\u00e0 positiva il modo in cui le rotture restino confinate a un solo esagono, ma il modo in cui in caso di rottura i normali preservativi si stracciano viene solitamente considerato un vantaggio, perch\u00e9 consente di rendersi conto del danno e prendere contromisure, mentre nel vostro caso il problema potrebbe passare inosservato. Che posizione avete su tutto ci\u00f2?<\/p>\n

L \u2013 In realt\u00e0 non abbiamo mai sostenuto che il danno resti circoscritto a un solo esagono, n\u00e9 vendiamo il prodotto su questa base. In circostanze normali e usati correttamente, i preservativi HEX\u2122 si comportano esattamente come ti aspetteresti, perfettamente in linea con i condom convenzionali. Quel che fa l\u2019animazione del test di rottura \u00e8 di offrire una rappresentazione visiva di come HEX\u2122 incanali diversi stress attraverso la sua rete di celle esagonali. Nel comunicato stampa diciamo:<\/p>\n

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LELO HEX\u2122 integra sulla sua superficie di lattice ultrasottile 350 esagoni individuali che lo aiutano a funzionare in modo differente dagli altri attuali preservativi.
Filip Sedic dice: \u201cC\u2019\u00e8 un motivo per cui gli alveari sono fatti cos\u00ec e per cui le scaglie dei serpenti si muovono a quel modo. \u00c8 perch\u00e9 gli esagoni sono forti, simmetrici e perfettamente tassellati. Sono una delle forme preferite dalla natura per qualsiasi cosa debba essere al tempo stesso leggera e incredibilmente forte. Ecco perch\u00e9 la struttura del grafene \u2013 il materiale pi\u00f9 sottile e resistente oggi conosciuto sia\u2026 gi\u00e0, esagonale.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Il design di LELO HEX\u2122 \u00e8 unico nel combinare una rete spessa 0,055mm con pannelli di lattice ultrafino da 0.045mm per ottenere forza e leggerezza uniti. Ci\u00f2 permette a HEX\u2122 di flettersi e adattarsi alle forme uniche di chi lo indossa, ridistribuendo tensioni indesiderate sulla struttura stessa.<\/p>\n

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Respect
<\/em>A \u2013 Molti partecipanti ai vostri party di lancio hanno scritto di aver chiesto cosa significasse \u2018respect\u2019 (cio\u00e8 rispetto<\/em>, com\u2019\u00e8 scritto sulla base degli Hex) e che la risposta ufficiale \u00e8 stata \u00abrispetta il maschio che lo indossa<\/a>\u00bb – che suona piuttosto sessista o come minimo patriarcale, e decisamente oppressivo. Puoi dirmi di pi\u00f9?<\/p>\n

L \u2013 C\u2019\u00e8 stata una giornalista che ha riportato quella citazione, e altri la hanno semplicemente ri-citata. Quindi perch\u00e9 il nostro preservativo dice RESPECT? Perch\u00e9 alla LELO interpretiamo il sesso come una forma di rispeto. Indossare un condom \u00e8 una cosa rispettosa da fare, e il rispetto merita rispetto.<\/p>\n

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